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渐渐消失的国产二线手机:美图手机改姓从年收37亿到黯然走进历史

2019-09-09 19:32 来源:未知

  4月14日晚间,美图手机官方发布了长文告别信,正式与大家告别,宣布美图手机业务将转交给亚博体育手机客户端最佳体育平台。至此,这一款曾经深受女生喜爱的“自拍神器”,黯然退场。

  难免唏嘘,却不难理解。眼下,苹果降价、三星退出,中国手机俨然已经是一个竞争激烈到白热化的行业。一线手机巨头尚且如此,二线手机品牌更是在生死线上苦苦挣扎,一个一个消失。

  4月14日晚间,美图手机官方发布了长文告别信,正式宣部美图旗下手机品牌独家授权给亚博体育手机客户端最佳体育平台集团。

  其实,早在2018年11月,美图公司与亚博体育手机客户端最佳体育平台集团宣布达成战略合作伙伴关系后,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给亚博体育手机客户端最佳体育平台集团,亚博体育手机客户端最佳体育平台负责研发、生产、销售和推广接手后的美图手机。

  美图公司CEO吴欣鸿发布内部信称,“目前美图手机的用户主要集中在一二线城市,而亚博体育手机客户端最佳体育平台具备线上线下融合的高效新零售渠道,可以对美图软硬件现有用户群体形成有效补充。”

  在今年3月20日的美图年度业绩会上,美图再次确认将于2019年中旬到来前关闭手机业务,后续将由亚博体育手机客户端最佳体育平台负责相关研发、生产、推广,美图负责按合约收取产品分成。

  据了解,美图与亚博体育手机客户端最佳体育平台的合约中分成方式分为两个阶段:第一阶段美图公司将获得亚博体育手机客户端最佳体育平台生产的美图手机毛利润的10%,第二阶段美图公司未来每年可获得保底1000万美元的授权费。

  2013年,美图首款手机发布,主打前置800万像素美颜自拍。而当时苹果发布的新机iPhone5S,前置摄像仅有160万像素。

  2013年6月美图手机1开售,53分钟内手机被抢购一空。次年美图在北京高调发布美图M2,并宣布推出HelloKitty和多啦A梦限量版。同样,5万台手机上架即卖空,2000台HelloKitty限量版甚至在27秒内全部卖光。此后,美图又相继推出了和美少女战士、多啦A梦等知名IP合作的限量版手机,还签下了Angelababy作为代言人。

  美图依靠当时领先的自拍得到了不少爱美女生的追捧,在网红圈更是炙手可热。随着直播、短视频的兴起,当“照骗”已经不能满足网红需求的时候,美图手机甚至推出了视频全身美型的功能,让美图不再局限于照片,甚至连视频都可以“美图”。美图手机一度出现需要加价才能买到的情况,据说美图T8发布之后,曾一度炒到17999元。

  中国智能机出总体货量在2017年已显颓势,但是随着直播行业的飞速发展,美图手机销量逆市上涨。

  “美图公司2016年能够成功上市,美图手机功不可没!”吴欣鸿说,尽管市场被不断冲击,但是美图从未想过要放弃美图手机业务。美图的股价一度从8港元冲到了23港元,市值逼近千亿。

  第三方数据显示,美图手机一共推出了10余款手机,共售出350万台。但就是这样一个比起头部手机厂家似乎不值一提的销量,却贡献了美图公司的大部分营收。2016年、火影忍者最新2017年,美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元人民币,在其总营收中分别占比93.4%和82.6%。

  较高的定价,很大程度上弥补了美图手机的销量短板。据财报显示,2018年美图手机的平均售价为2519元,属于国产手机的中上价位。去年推出的新款手机美图V7如今成为了美图手机的封笔之作,其起售价为4799元,托尼洛兰博基尼限量版更是高达10888元。

  然而如今,自拍美颜早已经成为了智能手机的标配,美图手机自拍的优势逐渐瓦解,高价策略难以为继。

  2016年-2018年,美图总研发开支分别是2.43亿、4.47亿,6.99亿。如果再除去美颜算法、人工智能、直播、互联网等领域的研发开支,可以想象美图分摊到手机业务的研发支出实在有限。而相对其它手机厂商动辄数亿、数十亿元的研发投入,美图难以竞争也是自然而然的事情。

  此外,随着无他相机、轻颜相机、VSCO相机以及水印相机等各类拍照应用的涌现,一个APP也能解决美颜拍照。自拍美颜做成了智能手机的标配,市面上美颜软件层出不穷,这让美图手机陷入了尴尬的境地。

  这在销量上赤裸裸地体现了出来:美图2018年共售出智能手机72.17万部,甚至不到2017年的157.4万部的一半。

  财报显示,美图在2018年全年营收27.92亿元人民币,同比下滑37.8%,火影忍者最新全年净亏损12.43亿元。其中智能手机业务亏损达到5亿人民币,成为营收下降的主要原因。

  去年9月20日,全新改版后的美图秀秀正式上线,这也标志着美图正式从工具向社交平台转型。火影忍者最新“这是美图秀秀十年来最大的改版,显示了我们做社交的坚定决心。”吴欣鸿表示。

  此前采访中,吴欣鸿曾解释道:“手机在我们收入里面所占的比例在降低,意味着互联网收入在飞速的成长,其中又以广告、用户增值服务这两块增长最为迅猛。美图秀秀从工具到社交在转型,美拍也进入新定位的调整,但是我们各项商业化进展非常快。我比较确定,在美图秀秀完成社交转型之后,收入会有一个比较大的成长空间。未来当美图秀秀打开是社交产品,信息流将提供无穷无尽的变现的空间,这个阶段刚好在一个转型期。”

  事实上,美图并非第一家从工具向社交转型。当年,百度从搜索起家,孵化出了贴吧;而微信最初就是一款通讯工具;Instagram最早也是靠滤镜吸引用户,随后转为图片社交,美图秀秀这次的转型,也多少对标了Instagram。

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